tel+420 211 221 703

Начнем случаем из жизни. В один прекрасный день вы решили купить себе новый мобильный телефон. Сев в мягкое кресло и включив ноутбук, сразу начали искать подходящий вариант в интернет-магазинах. В выдаче Google вас заинтересовал сайт, находящийся на третей позиции — e-shop с телефонами по отличной цене. Вы без сомнений перешли на ресурс. Ваши впечатления? Современный дизайн, доступное меню, все выглядит идеально. В течении следующих 6-ти секунд вы просматривали сайт, но спустя несколько минут осознали, что уже листаете новости в Вконтакте, автоматически нажав на соседнюю вкладку. Почему же так происходит? Скорее всего, потому, что владелец интернет-магазина не призвал вас ни к какому действию.

CTA определяет направление на пути к конверсии

Call-to-action или «Призыв к действию» — это текст, кнопка или ссылка, с помощью которых мы побуждаем человека к активности. Специально подобранными фразами мы призываем посетителя, чтобы он сделал именно то, что нам необходимо. Например, оставил заказ, ввел контактные данные, подписался на рассылку. Придумать такой призыв, который будет действительно работать — дело не из легких. Давайте разберем с вами основные нюансы, которые помогут добиться желаемого.

Глагол – основа CTA

Призыв к действию начинается с глагола. Расскажите посетителю, что его ожидает после клика на CTA и на какой сайт он в итоге попадет. Будьте креативны, придумайте интересную деталь. Не забывайте, что при написании CTA большую роль играет контекст. Призыв «Нажмите здесь» иногда припоминает спам, но если вы используете его в правильное время на правильном месте, то он может принести вам хороший результат!

Обратите внимание на цвет и размер

Очень многое зависит от цвета. Результат вашей усиленной работы по созданию оригинального призыва будет ни к чему, если кнопка не будет выделяться на сайте.

Используйте контрастные цвета, которые моментально привлекут внимание. Не забудьте и о размере. Точно его определить сложно, все зависит от дизайна сайта, типа шрифта или от величины логотипа фирмы. Кнопка не должна быть ни маленькой, ни большой. Стандартный размер колеблется около 230 пискелей в ширину и 45 пикселей в высоту. Не бойтесь экспериментировать! Создайте несколько вариантов с различным текстом, цветом и размером и протестируйте, какой из них лучше работает. Разместите CTA в начале и конце страницы, таким образом вы будете иметь гарантию, что его увидят все посетители.

Рекомендации по созданию CTA

  1. Выпишите три самые основные выгоды вашего продукта или услуги. Выберете самую главную и расскажите клиенту о том, что он получит.
  2. Будьте настойчивы! Используйте такие слова, как «сегодня», «сейчас» либо предложите скидку, ограниченную во времени. Аккуратно намекните, что завтра может быть уже поздно.
  3. Цифры продают. Вы предлагаете бесплатную пробную версию вашего продукта? Укажите то, сколько дней ее может использовать заказчик.
  4. Задавайте вопросы. Предугадывайте то, что посетитель ожидает от целевой страницы.

Используйте в CTA вопрос и сразу же давайте на него ответ.

Избегайте грубых ошибок

Не обещайте того, чего не можете исполнить. Следите за тем, чтобы информация, указанная в призыве была правдивой. Не придумывайте никаких фиктивных акционных предложений или скидок — это может оттолкнуть и разозлить клиента. Убедитесь, что текст CTA полностью соответствует содержанию целевой страницы. Не стоит дословно следовать правилам, будьте креативны, используйте свою фантазию. Постоянно тестируйте разнообразные варианты и анализируйте, что работает лучше всего. Только таким образом вы сможете создавать действительно уникальные призывы к действиям, которые будут содействовать развитию вашего бизнеса в Интернете.